近日，小红书在其官方账号“薯管家”上发布了对于“拉踩测评”的管理公告。公告裸露，不容拉踩的体式包括“竞对抹黑迂回”“误导性对比”“非真正公论辅导”，对于出现这类“拉踩”实践及水军账号，平台会严格解决实践及背后账号，同期干系品牌当作利益主体也会被连带限流、扣品牌分。

公告裸露，小红书界说的“拉踩测评”指通过刻意抑遏、坏心对比竞品（如护肤品、母婴用品、数码家具等）的表情，假造评测成果或放大众具漏洞，从而达到举高本人品牌、误导用户决议的实践。

其常见体式包括：一是竞对抹黑迂回，即未对家具作念出真正体验及测评，仅在品牌买卖相助关系下发布颠倒的抹黑迂回竞对的各样实践。片面无凭据发布多个家具的评分/名次榜/红黑榜，约略对测评家具作念出有失公允的负面评价及贬损。二是误导性对比，即围绕家具外不雅、使用场景、参数性能、性价比、家具功效等方面，刻意采选将本品上风与竞对劣势的作念不服允局部对比，抑遏竞对、同期误导破钞者的测评实践。三悲伤真正公论辅导，即由测评作家本东谈主或品牌招募水军在测评类札记挑剔区作念出某品牌的抑遏迂回、破钞辅导等不真正共享，以此对用户破钞决议产生负面滋扰的不正直。

据悉，“薯管家”账号于公告中贴出了四类常见的“拉踩测评”体式，包括主不雅名次榜/评分暗地拉踩其他家具、刻意对比本品上风与竞对劣势、以颠倒主不雅评价迂回其他品牌、测评下作家置顶征战单个家具。

小红书方面暗示，平台在识别到札记以横向测评的体式拉踩竞对后，会严格解决实践及背后账号（包括但不限于取消买卖相助权限、限流、下架、封号等），干系品牌当作利益主体也会被连带限流、扣品牌分。

种草属性是小红书社区的一大中枢，测评类实践亦然用户在小红书上最常参考的实践之一，对用户和品牌皆极具影响力。

就在小红书发布该公告后的几天，可复好意思因被好意思妆博主郝宇公开抨击其家具涉嫌胶原卵白含量作秀问题，华熙生物发布声明声援对方时就提到了小红书平台上的“拉踩测评”问题。其公告称，“一家擅长汇注水军运营的公司最初浮松了文静竞争的轨则，‘创造性’地将常用于小红书平台的‘拉踩测评’形式初次诈欺在了我方的招股施展书中，毫无躲闪、毫无科学依据地硬吹我方的赛谈比透明质酸和植物索取物限制更具上风”。好意思妆类博主向来相比偏疼利用“测评”形式对家具进行展示和评价，这部天职容在小红书上受众颇多，这算是初次有头部好意思妆品牌公开提到“拉踩测评”对企业的负面影响。

对于“拉踩测评”的管理时刻，小红书方面暗示，新发布的札记即日起启动管理，存量札记将于两周后运行清扫。另外，用户也不错通过“举报→侵略权益”来提交投诉材料，品牌侧可登录小红书官方权益保护中心进行批量投诉。

采写：南皆记者 徐冰倩欧洲杯体育