2025年8月，中国泛文娱领军企业卡游（KAYOU）以“一月双展”的联动加快寰球化程度。继8月20日亮相2025 IBTE雅加达国际玩物展，同月28日，卡游携中枢家具登陆第59届日本东京玩物博览会（TOKYO TOY SHOW 2025），标识着卡游正系统化布局寰球商场，剖析鼓吹国际家具策略。

 

入局新兴商场：从原土王者到寰球品牌

行动中国卡牌商场占有率第一的品牌，卡游选择印尼行动首个国际展会具有明确的策略考量。印尼2.7亿东说念主口中25%为18-34岁的耗尽东说念主群，与卡游IP家具的想法用户高度契合，商场后劲大。何况卡游合营的日漫和国漫IP矩阵在原土已造成一定粉丝清楚度，为国内泛文娱家具掀开东南亚商场奠定了基础。

本次IBTE雅加达国际玩物展，卡游携小马宝莉、火影忍者等20多个寰球化IP矩阵家具参展，同期亮相的还有卡游首批针对国际商场推出的全新家具，包括与Garena聚合推出的《Free Fire》（简称FF）保藏卡牌，以及与沐瞳科技聚合推出的《Mobile Legends: Bang Bang》（简称“MLBB）保藏卡牌。

Free Fire是一款享誉寰球的风光级活命射击手游，自2017年上线以来马上走红，曾畅通三年景为寰球下载量第一的移动游戏，并于2024年再次称霸，热度居高不下。其官方赛事——Free Fire World Series（FFWS）曾在2021年创下单场峰值不雅赛东说念主数540万的记载，成为有史以来手游电竞赛同期在线不雅看东说念主数寰球第一，劝诱了天下各地玩家与不雅众的办法。据悉，该系列卡牌展望将于 9 月寰球发售。

MLBB是一款寰球性5V5自制竞技MOBA手游，2016年上线国际服并袒护超135个国度，寰球累计用户超15亿，位列国际moba品类游戏第一，稳居东南亚最受宽待游戏榜前方，曾入选东南亚畅通会、电竞天下杯等国际赛事。卡游家具深度绑定游戏天下不雅，同期融入东南亚用户审好意思的潮水视觉，增强用户体验感，赞成家具保藏价值，据悉该家具盘算推算寰球鸿沟刊行。

卡游期待通过FF、MLBB等国际本性家具线，构建“IP腹地化+保藏生态”的出海花样，将来将以亚洲为流毒把该花样扩展至寰球IP高热度地区。

 

进修商场攻坚：国际舞台考据家具力‌

同月28日至31日，在东京有明国际展览中心举办的东京玩物展，有寰球近千家参展商参与，展望劝诱超9万不雅众。东京玩物展行动亚洲最早创办的玩物专科展，于今已顺利举办了58届，在寰球玩物行业中占据着病笃地位。

行动天下十大玩物展会，东京玩物展为玩物等泛文娱行业提供了一个展示立异与创意的空间，本年DISNEY、MATTEL、BANDAI等国际顶尖品牌都将参展，行动国内品牌的代表，卡游不仅不错展示最新的寰球化家具，还能与来自不同国度和地区的企业进行长远的一样与合营，战争到多元化的商场需求与趋势。

卡游在日本初度集会展示涵盖IP卡牌、橡皮东说念主偶、亚克力立牌及徽章等多线家具，并凭借家具的工艺精度与供应链着力成为现场国际买手存眷的焦点。

同期日本玩物商场捏续保捏强盛增长势头，展现出高大的商场后劲。卡牌类家具已畅通几年占据玩物行业细分品类的首位，据日本玩物协会发布信息，近三年日本玩物商场增长最快的品类是TCG（集换式卡牌），2024年日本TCG商场鸿沟达3024.63亿日元（约东说念主民币150亿元），Pokemon、BANDAI、TAKARA TOMY、KONAMI、Bushiroad等公司都推出了TCG家具。本次参展也为卡游参加日本商场提供契机。

2024年底，卡游官宣与孩之宝合营，共同将小马宝莉等IP家具推向寰球商场。本次展会卡游携小马宝莉TCG首个日文版家具参展，并在现场进行家具试玩，新颖的玩法、独具本性的卡面联想和工艺呈现得到了不雅展受众的通常点赞。勇于在TCG业态最进修的日本展出同品类家具，展示了卡游在家具研发方面的实力和诱导国际商场的决心。

卡游通过两地展会呈现出探索式的相反化商场策略，印尼展会测试新兴商场反映，通过腹地化家具和高性价比打造新家具花样；日本展会则借进修商场考据家具力、反哺家具升级，推动品牌高端化形象的成就。这次双展都发也标识着卡游已造成“新兴商场鸿沟彭胀+进修商场品性升级”的立体出海花样，其寰球化策略迈出了坚实的一步。

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